Športové podujatie malo podľa organizátorov symbolizovať 12-hodinovú konferenciu, ktorá sa v rovnakom čase konala v priestoroch múzea. Dvadsaťosemročný herec obehol budovu 144-krát, pričom sa k nemu pridali ďalší dvaja bežci.
„Keďže máme v múzeu maratón debát, chceli sme túto udalosť reflektovať aj navonok. Nikto to neurobil lepšie ako Shia a ďalší umelci práve týmto podujatím,“ povedal pre BBC zamestnanec múzea Hendrik Folkerts. Približne 600 umelcov a filozofov sa zišlo v múzeu, aby diskutovalo o generácii narodenej v 80. rokoch minulého storočia a ich napojení na všadeprítomné sociálne siete.
LaBeouf sa na konceptuálnych podujatiach podieľal aj v minulosti. Začiatkom roka bol napríklad súčasťou performancie, počas ktorej sedel v miestnosti s papierovým vreckom na hlave. Rovnako so zahalenou hlavou sa objavil aj na premiére snímky Nymfomanka (2013). Na vrecku mal vtedy napísané: „Nie som už slávny“.