O svojich plánoch informovali strážcovia zákona prostredníctvom sociálnej a mikroblogovacej siete Twitter. Policajti sa pre použitie netradičnej formy trestu rozhodli pri príležitosti 51. Super Bowlu – finále Národnej ligy v americkom futbale (NFL), v rámci ktorého spomínanú reklamu vysielali.
V spomínanom spote pre mobilného operátora opisuje 22-ročný interpret oblečený v smokingu viaceré druhy víťazného tanca. V závere pritom viacero z týchto pohybov aj sám predvedie.
Púšťanie reklamy s Justinom Bieberom nie je prvý prípad, keď sa polícia rozhodla trestať ľudí porušujúcich zákon nejakým celebritným počinom. Vlani v novembri napríklad kanadská polícia z mesta Kensington v provincii Ostrov princa Eduarda prostredníctvom sociálnych sietí oznámila, že vodičom pod vplyvom alkoholu budú cestou do väzenia púšťať skladby z albumu Silver Side Up (2001) rockovej kapely Nickelback.