Je to ďalší pokus nemeckej firmy posilniť pozíciu na prekvitajúcom trhu s dámskym oblečením pre voľný čas, napísala agentúra Reuters.
Puma uviedla, že spolupráca s Rihannou sa začne od januára. Rihanna bude priamo ovplyvňovať kolekcie a stane sa tiež tvárou ženskej línie športového oblečenia. Pripojí sa tak k ďalším celebritám, ktoré značku propagujú, medzi inými k šprintérovi Usainovi Boltovi.
Puma masívne utráca za marketing a snažií sa, aby získala späť podiely na trhu, o ktoré ju v posledných rokoch pripravili väčší konkurenti Nike a Adidas.
Aj tieto firmy a ďalší výrobcovia športového oblečenia posilňujú svoje kolekcie pre ženy, ktorých predaj rastie oveľa viac, než predaj kolekcií pre mužov.