Hamilton bude propagovať všetky línie amerického odevného domu a na internete sa už objavili prvé fotografie z kampane, ktoré má na svedomí módny fotograf Mikael Jansson. Ten Hamiltona zachytil na pretekárskom okruhu Pocono Raceway, známom aj ako „nevypočítateľný trojuholník“ v americkej Pennsylvánii.
Fanúšikov (a najmä fanúšičky) britského športovca však nepochybne zaujmú aj zábery z kampane na spodnú bielizeň či plavky.
Kampaň pánskej módy bude prebiehať súčasne s kampaňou dámskej módy, v ktorej čele stojí veľvyslankyňa značky módy pre ženy a medzinárodná supermodelka Gigi Hadid. Kampane sa prepojili, keď Lewis Hamilton a Gigi Hadid zasadli za volant modelu Mercedes-AMG GT S na okruhu Pocono Raceway a natočili svoju prvú spoločnú jazdu po okruhu záznamovou kamerou na videu, ktoré zachytáva reakcie na spolujazdcove vodičské zručnosti. Video režíroval Matt Baron.