„Je vecou prestíže a značky, koho usadíte do prvého radu. Tváre celebrít sa objavia v najznámejších časopisoch a predávajú. Návrhári to dobre vedia,“ prezrádza Nancy
Kane, ktorá pracuje v agentúre organizujúcej niekoľko významných módnych prehliadok v New Yorku. Množstvo dizajnérov sa však riadi heslom, že chcú mať na svojej šou hviezdy, ktoré sa inde neobjavili. Paparazzov totiž po niekoľkých dňoch prestanú zaujímať tváre, ktoré už odfotografovali. „Pamätám si parížsky týždeň módy pred pár rokmi, kam sa vybrala herečka Demi Moore. Počas prvých prehliadok bola neustále stredobodom pozornosti, no v závere týždňa na šou Christiana Lacroixa už nikoho nezaujímala,“ vysvetľuje Kane. Dôležité je nájsť unikátne tváre, ktoré pritiahnu všeobecnú pozornosť pri konkrétnom podujatí.
Slávna Slovenka v paľbe bleskov
Podarilo sa to napríklad libanonskému dizajnérovi Eliemu Saabovi, ktorý v Paríži predstavil novú kolekciu minulú sobotu. Hviezdou jeho šou bola topmodelka Adriana Sklenařík-Karembeu (foto vľavo). Dlhonohá Slovenka, ktorá vo Francúzsku patrí k sledovaným
celebritám, bola jednou z mála prítomných prominentiek a odpoveď fotografov bola okamžitá. Ešte pred štartom podujatia musela Adriana pózovať pred objektívmi z celého sveta, po skončení prehliadky sa presunula do zákulisia a robila spoločnosť samotnému autorovi kolekcie Elie Saabovi. Len niekoľko týždňov predtým bola rodáčka z Banskej Bystrice hviezdou týždňa módy v Dubaji. „Veľmi si cením, že ma pozvali do Dubaja. Hoci nejde o módnu metropolu ako Paríž alebo Miláno, podujatie pritiahlo pozornosť svetoznámych módnych domov aj médií z celého sveta. Bola som tam síce krátko, ale naozaj som si to užila,“ prezradila Slovenka, ktorá kedysi sama na móle predvádzala.
Hoci o pracovné ponuky nemá núdzu, módne šou si už radšej užíva v pozícii hosťa. A neváha občas niečo si z n kolekcie objednať. „Rada nakupujem – asi ako každá žena. Nie som však nijaká maniačka, ktorá nosí domov tony handier,“ vysvetľuje krásna Slovenka, ktorú s obľubou pozýva na prehliadky
aj Jean Louis Scherrer či Zuhair Murrad. A najväčšia výhoda? Títo páni Adriane niekoľko veľkolepých večerných rób venujú aj bez platenia.
Koncentrácia hviezd = hlava na hlave
Kým dostať pozvánku na šou európskeho dizajnéra je takmer ako dostať pozvanie na audienciu ku kráľovnej, americké firmy sa riadia heslom, že každá známa tvár dokáže predať. Počet celebrít v prvom rade prehliadok je naozaj enormný. Nájdete tam herečky ako Anne Hathaway (s priateľom Rafaelom Folierim vpravo), Susan Sarandon, Ellen Pompeo alebo Rachel Bilsonovú, nechýbajú speváčky Rihanna, Joss Stone či Mary J. Blige a tiež známe boháčky a televízne osobnosti ako Martha Stewart alebo Oprah Winfrey. „Pozývame ľudí, ku ktorým má dizajnér bližší vzťah. Buď ich oblieka, niekedy sa s nimi priatelí,“ vysvetľuje Billy Dailey, riaditeľ oddelenia PR americkej značky Michael Kors. Odhaľuje aj časť zoznamu, ktorým sa nič nedá pokaziť. „Jennifer Hudson, America Ferrera alebo Beyoncé – to sú dámy, ktoré usadí do popredia každý dizajnér,“ vysvetľuje Dailey.
Medzi najznámejšie „vymetačky“ prehliadok však patrí herečka Lucy Liu. Sexi kráska s ázijskými črtami známa postavou tvrdej právničky Ling v seriáli Ally McBeal dostáva pozvánky k tým najlepším návrhárom. Objavila sa napríklad na prehliadke Zaca Posena v New Yorku alebo na šou značky Diesel. Po túre newyorským svetom módy
jej však nestačilo, a tak letela do Paríža na prehliadku Valentino a neskôr do Milána na prezentáciu Gucci. Naposledy si užila prehliadku značky Lanvin spoločne s herečkou Jessicou Albou. „Milujem módu a všetko, čo s ňou súvisí. Chlapi to majú so mnou ťažké, občas som totiž priam posadnutá šatami,“ s úsmevom prezradila Liu v jednom rozhovore. Jej výskyt na prehliadkach to len potvrdzuje.
Garderóbu predpisuje hostiteľ
„Nemá význam pozvať na šou človeka, ktorý nikdy nemal oblečené niečo z dizajnérskej kolekcie. Naopak, ideálne je, ak sa na prehliadke objaví v šatách danej značky,“ vysvetľuje Nancy Kane ďalšie z nepísaných pravidiel pozývania celebrít na módne šou. Našťastie, hviezdy si už túto požiadavku osvojili a na módne podujatia vyrážajú v patričnej výstroji. Najideálnejším príkladom bývajú šou značky Chanel, kam sa popri módnych redaktoroch z celého sveta dostane naozaj len zopár vyvolených. Takmer vždy je medzi nimi aj nemecká topmodelka Claudia Schiffer (foto vľavo spoločne s herečkou a hudobníčkou Marianne Faithfull) – vždy od hlavy po päty v odevoch francúzskej odevnej legendy. „Chanel je pre mňa haute couture. Luxus sa snúbi s krásou. Stále rada nosím veci, ktoré som si kúpila pred desiatimi rokmi. Takto pracovať s odevom dokážu len vyvolení,“ hovorí nadšene Schiffer, vedľa ktorej často sedia ďalšie známe
tváre.
Na prehliadke kolekcie jeseň-zima 2008 to boli sestry Mary-Kate a Ashley Olsenové, na šou haute couture k nej posadil produkčný štáb krajanku Diane Kruger (obrázok vpravo). Predstaviteľku Heleny Trójskej z hollywoodskeho veľkofilmu majú parížski dizajnéri v špeciálnej obľube. Ak existuje nejaká herečka, ktorá má doživotne zabezpečenú garderóbu tých najlepších značiek, je to práve ona. „Elegancia a pôvab, s akým dokáže nosiť aj obyčajnú džínsovú sukňu, aj luxusnú róbu za státisíce, sú výnimočné. Takých žien sa v dnešných časoch už veľa nerodí,“ ospevuje plavovlasú herečku dvorný dizajnér Karl Lagerfeld. Jeho kolega Christian Lacroix zase nedá dopustiť na Ditu von Teese a Stefana Pilatiho z módneho domu Yves Saint Laurent teší pravidelná prítomnosť Catherine Deneuveu. „Robí našej značke reklamu na nezaplatenie,“ hovorí s nadšením Pilati. A jeho slová hovoria za všetko…
